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2002年,姚明以状元的身份加盟火箭,推动了NBA在中国的高速发展。而NBA联盟前总裁大卫·斯特恩1989年在央视大门外苦等一个小时只是为了提供免费录播信号的故事至今让人印象深刻。但今天,NBA在中国的命运正急速转向。

因为火箭队总经理莫雷涉港的不当言论,10月8日,央视体育频道和腾讯体育先后宣布,立刻暂停NBA季前赛(中国赛)转播安排。这意味着,NBA在中国的电视转播和网络转播全部暂停。在10月7日晚间,腾讯体育还公布了退款方案,为开通火箭队特权包用户退款。

过去30多年中,NBA从中国市场获益颇多,但随着该事件的不断升级发酵,NBA在中国的商业化或将面临重大挑战。

外交部发言人耿爽8日就不久前美国休斯敦火箭俱乐部总经理涉港错误言论及此后NBA总裁相关言论作出回应。

耿爽称,中国驻休斯敦总领馆已经就休斯敦火箭俱乐部有关人士的错误言论向对方提出了严正交涉。耿爽说,“跟中方开展交流与合作,却不了解中国的民意,这是行不通的。”

10月5日,美国NBA休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论。10月6日,我驻休斯敦总领馆向火箭队提出严正交涉,要求该队作出澄清,立即纠正错误,并采取切实措施,消除恶劣影响。此外,中国篮协、央视体育频道、腾讯体育等中国合作方也相继暂停、中止与火箭队的合作。

不仅如此,李宁、
更多精彩尽在这里,详情点击:https://gurushala.net/,nba季前赛浦发银行、你我贷和匹克体育等中国赞助商,也宣布与休斯敦火箭队解约。包含“火箭队”关键词的商品,也从京东、淘宝等平台下架。从商业赞助、赛事转播到周边产品销售,在中国的生意链条上,火箭队正在被中国伙伴逐一“拉黑”。

各方压力之下,10月7日,莫雷就此作出回应:“我无意通过自己的推特冒犯火箭队粉丝和我在中国的朋友们。我只是基于某种阐释,对一个复杂事件表达某一种想法,冒犯或者误解并非我的本意。我的推特只代表我本人,绝不代表火箭队或者NBA。”在回应中,莫雷只字未就错误言论道歉。

值得注意的是,10月7日,火箭队球星詹姆斯·哈登在东京的新闻发布会上就莫雷的涉及香港地区的言论向中国道歉。他表示:“我们道歉。我们爱中国。”

此事并未就此结束,而是随着NBA总裁亚当·肖华的回应,再起波澜。10月7日,正在日本参加火箭队与猛龙队季前赛的NBA总裁亚当·肖华表示,NBA支持莫雷自由表达的权利。

肖华称,莫雷的言论已经产生了相当巨大的后果,“我也读到一些媒体的报道,暗示我们不支持莫雷,但事实上,我们支持(莫雷)”,“作为一家基于价值观的组织,我要明确表示,莫雷发表自由言论的能力得到(我们的)支持”。

10月8日下午,中央广播电视总台央视体育频道发表声明,称立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排。

中央广播电视总台央视体育频道在声明中表示,“我们注意到正在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华回应休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事。对亚当·肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞,我们予以强烈不满和反对。我们认为,任何挑战国家主权和社会稳定的言论,不属于的范畴”。

为此,中央广播电视总台央视体育频道决定,立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。

到2019年,央视与NBA的转播合作,已经持续了33年。而断送这一长期合作关系的,正是莫雷和亚当·肖华。

据CCTV-5《体育晨报》报道,1986年,中央电视台录像播出了1985年NBA总决赛,从那时起,中国球迷开始记住了湖人队和凯尔特人队的经典对决。1994年,中央电视台第一次直播NBA的比赛,NBA这一篮球最大赛事IP全面进入中国,而中国也逐渐成为NBA最重要的市场。

让休斯敦火箭队被中国球迷熟知的,是现任中国篮协主席姚明。2002年,休斯敦火箭队用“状元签”选择了中国球员姚明,此后,火箭队一直是中国球迷最喜爱的NBA球队之一。

相应地,火箭队也是从中国市场获益最多的NBA球队,到2017年,休斯敦火箭队的价格已经达到22亿美元。NBA官方曾统计,姚明为联盟带来了3亿多新球迷,姚明退役后,依然有超过六成的球迷关注NBA。

然而,随着莫雷和亚当·肖华的错误言论,NBA和火箭队从中国市场获得的一切,都可能归零。

与此同时,多位中国赛受邀参加篮球嘉年华活动的艺人嘉宾宣布退出球迷之夜和中国赛相关活动,包括UNINE、郑云龙、范丞丞、李易峰、白敬亭、吴谨言等。

毫无疑问,莫雷事件,让休斯敦火箭队的商业价值受到重创。这不得不让人联想起去年年底杜嘉班纳创始人涉嫌辱华事件,结果遭到了包括中国时尚界在内的全社会的抵制。有分析认为,火箭队在中国的商业化或将步其后尘。

有预测认为,央视体育和腾讯体育暂停和NBA合作,必将严重影响NBA在中国的收益。这一影响究竟有多大?据财经杂志报道,中国市场对NBA的重要性被解读为一个价值5亿美元的市场——这一数字来自腾讯在2015年年初以5亿美元拿到2015~2020赛季NBA数字媒体独播权。

今年7月,腾讯体育与NBA方面完成续约,虽然腾讯官方并未透露签约金额,但有报道称,续约金额量级大约为5年15亿美元。在腾讯2019年中报中也提到与NBA的合作,表示会和NBA联合开发手机游戏和电竞。

NBA在中国市场收入来源主要包括门票、广告和转播权。有数据显示,NBA在中国市场光转播费用一年的收入就达到4亿美元。每年NBA中国赛也往往一票难求。而几乎所有NBA最受关注的队伍,有中国赞助商,主场比赛广告牌也总少不了中国企业的影子。同时,NBA球星在中国也有大量的广告代言。(央视 每经)

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